Как открыть радио: от бизнес-плана до построения успешного бизнеса

Главная / Блог / Как создать свою радиостанцию в интернете (часть 1)

#Озвучивание рекламы #Автоответчик #Сценарий #Перевод #Аудио #Видео #Размещение #Дикторство #О нас #DIY #Как у них #Бизнес саммари

В одной из прошлых статей мы рассказывали о том, как запустить вещание любого источника звука через Интернет. Если вы хотите создать свое музыкальное радио, и кроме музыки вещать ничего не хотите — этого будет вполне достаточно.

Если же в ваших планах прямые эфиры, живые сеты диджеев, концерты или просто серьезные разговоры с гостями в студии, то читайте дальше.

Почему мы говорим именно про вещание в сети интернет? Потому что запуск FM вещания — это процесс дорогой и сложный, и сопряженный с кучей бюрократической возни и обиванию порогов.

А в интернете все можно организовать быстро и без особых вложений.

Как открыть радиостанцию

Основной доход радиостанции получают от размещения рекламы, но чтобы радио приносило доход, нужно знать, как открыть радиостанцию и привлечь рекламодателей.

Радио остается для многих компаний главным источником взаимодействия с целевой аудиторией. Задача предпринимателя, который хочет построить радиобизнес, в том, чтобы создать интересное, популярное радио. Радиостанция может зарабатывать на рекламодателях, которым нужно продвижение своих товаров и услуг.

Какие еще источники дохода может иметь радиостанция:

спонсорская помощь;
государственные субсидии и гранты для поддержки социальных проектов;
продажа франшизы другим радиостанциям;
собственное производство рекламной продукции (создание роликов, разработка концепции рекламы для клиентов и т.п.);
продажа билетов на мероприятия, которые проводятся с использованием бренда радиостанции и т.д.

ИнформацияМысль о том, чтобы иметь свое радио и зарабатывать на этом может вдохновить предпринимателей на реализацию такого проекта. Но открыть радио сможет не каждый, так как это сопряжено со многими трудностями.

Например:

Для организации радио нужно получить радиочастоту. В крупных городах большинство частот уже занято. В этом случае ее нужно будет создавать конкретно под вашу радиостанцию.
От момента начала организации до начала работы радио проходит много времени, которое уходит на оформление бизнеса, получение необходимых лицензий и разрешений.
На открытие радиостанции требуются значительные инвестиции. Большая их часть пойдет на закупку и монтаж оборудования, аренду и подготовку помещения под аппаратно-студийный комплекс.

На начальном этапе рекомендуется ретранслировать программы сетевой радиостанции, чтобы завоевать аудиторию, получить определенную известность. После этого разрабатывать собственные программы и постепенно вводить их в эфир.

Спонсорство информационных выпусков на Бизнес ФМ

«Новости компаний и корпораций»

Сделки, отчёты и планы, аукционы и тендеры, отставки и назначения. Все новости и события ведущих компаний и корпораций в Северо-Западном регионе

Выходят ежедневно по будням на 16-й минуте каждого часа с 8 до 20

«Обзор деловой прессы»

Информация из первоисточников. Без цензуры. Мнения наиболее влиятельных петербургских изданий о бизнесе, политике и культуре

Выходит ежедневно по будням на 22-й минуте часа с 11 до 19

«Пробки на Business FM»

Программа посвящена пробкам на дорогах, но не всем, а только на тех участках дорог, по которым перемещается наша премиальная аудитория

Выходят ежедневно по будням на 14-й минуте часа с 8 до 20

Сколько стоит открыть радиостанцию

Посчитаем, сколько стоит открыть радиостанцию.

Для примера возьмем небольшой город, где нет жесткой конкуренции и конкурса на получение радиочастоты.

Статья расходовСумма (руб.)Оформление бизнеса (открытие ООО)15 000Получение согласований и лицензий на этот вид деятельностиот 320 000Аренда и ремонт помещения150 000Закупка оборудования1 350 000Установка и наладка оборудования180 000Рекламные мероприятия на старте бизнеса550 000Итого:2 565 000

Ежемесячные расходы составят не меньше 700 000 руб. и будут включать:

арендные платежи;
плату за коммунальные услуги;
заработную плату персонала;
расходы на рекламу своих услуг.

Как видно из расчетов, затраты на открытие радиостанции предстоят серьезные, поэтому нужно составить бизнес-план компании, продумать шаги по монетизации, проанализировать риски и предусмотреть пути их минимизации.

Обзор идеи, как открыть свое радио – особенности, плюсы и минусы

На рынке радиовещания сегодня есть радиостанции различного направления. Если вы пока не знаете, как открыть свое радио, нужно прежде всего, определиться с выбором ниши. Прибыльность вашего бизнеса напрямую зависит от жанра и тематики канала.

Главное преимущество радио в том, что его слушают практически все. Оно не отвлекает от дел и часто работает фоном дома, на работе, в машине, в кафе и т.п.

Статистика утверждает, что 4/5 всего населения страны слушают радиопрограммы, а значит, и рекламу, которая по закону «О рекламе» может занимать 20% от времени вещания в сутки. Это делает бизнес-идею по открытию своего радио привлекательной для творческих людей. Если они смогут привлечь радио аудиторию, убедить в эффективности рекламного канала владельцев бизнеса, радиостанция будет приносить стабильный доход. Источником прибыли может стать не только коммерческая, но и социальная, политическая реклама.

Внимание!Открытие радиостанции требует значительных вложений. Поэтому начинать дело нужно с анализа ситуации, детально рассчитав рентабельность будущего проекта.

Надо иметь в виду, что в радиобизнесе, как и в любом другом, есть свои достоинства и недостатки.

К плюсам можно отнести:

возможность реализации своего творческого потенциала;
получение высокого дохода.

Главными минусами радиостанции как бизнес-проекта считают:

высокие инвестиции на старте;
длительный срок окупаемости;
необходимость сбора большого пакета документов для получения разрешительной документации;
нехватку радиочастот;
высокую конкуренцию на рынке радиовещания.

Надо иметь в виду, что радио не начнет приносить доход сразу после начала вещания. Для начала придется завоевать популярность у слушателей и стать интересной серьезной радиостанцией.

Пакетное предложение «Свободное размещение»

Стоимость указана в рублях, НДС не облагается, не является публичной офертой

НазваниеОписаниеСтоимость 1 выхода ролика 30 сек.Пакет свободное размещениеКол-во выходов — от 254 500 руб

• Данное предложение предполагает свободное размещение по будням (с 07:00 до 23:00).

• Для роликов другой продолжительности применяются коэффициенты в соответствии с официальным прайсом.

• К данному пакету применяется наценка «Третьи лица» и «Сезонная».

• Общая система скидок на данное предложение не распространяется.

Пошаговый план, как открыть радиостанцию

Начинать бизнес стоит с составления бизнес-плана. В этом документе нужно подробно прописать все шаги, как собираетесь открыть радиостанцию, и ее дальнейшую работу и направление развития.

После анализа конкуренов на рынке вашего региона, взвесив все «за» и «против», разработайте концепцию вашего радио:

определите направление, тематику и целевую аудиторию;
найдите свои преимущества;
придумайте название – оно должно быть запоминающимся, легкопроизносимым и узнаваемым.

Регистрация

Для регистрации бизнеса нужно выбрать форму собственности – ООО, так получить лицензию на вещание может только юридическое лицо.

После постановки на учет в ФНС, нужно зарегистрировать ваше радио в качестве средства массовой информации в Роскомнадзоре. Если вы собираетесь вещать на один субъект Российской Федерации – в местное отделение, если на два и более – в федеральное.

При обращении в Роскомнадзор нужно указать оригинальное название вашей станции, которое не имеет пересечений с уже известными брендами и позволит ее однозначно идентифицировать.

Получение радиочастоты и лицензии

Чтобы вы могли вести радиовещание, нужно подобрать или разработать собственную FM-волну. Для этого необходимо обратиться в Главный Радиочастотный Центр (ГРЦ) и предоставить следующую информацию:

о точном расположении передатчика;
расчетной мощности оборудования;
зоне покрытия вещания.

Если есть свободная частота 87-108 МГц, ГРЦ выдаст заключение о закреплении частоты за вашей радиостанцией.

Если свободной частоты нет, ее придется создавать. С этой целью будет объявлен конкурс (для городов с населением более 200 тысяч). Конкурсный сбор в этом случае различается в зависимости от региона, количества претендентов, мощности частоты и т.д. Например, для

Санкт-Петербурга сумма сбора будет примерно 100 тысяч долларов, а для городов Уральского региона или Дальнего Востока – до 15 тысяч. Конкурс проводится не чаще двух раз в год.

Выиграв конкурс, вам нужно будет обратиться в Роскомнадзор за разрешением на использование частоты и лицензией на эфирное вещание, предоставив на рассмотрение концепцию работы радиостанции. Там же нужно будет зарегистрировать передатчик.

Получение лицензий и разрешений может занять от полугода, но без них вы не сможете легально работать. Начать вещание вы обязаны в течение года после окончания процедуры лицензирования, иначе придется проходить ее заново.

СоветТеперь, когда у вас есть все необходимые документы, можно переходить к следующему этапу.

Аренда помещения и закупка оборудования

Для работы вам понадобится помещение для установки радиопередатчика и размещения студии. Для небольшой региональной станции будет достаточно квартиры с хорошей звукоизоляцией. Вы можете разделить время использования студии: часть времени будет идти «прямой эфир», часть – запись и монтаж материалов. Для экономии можно объединиться с несколькими радиостанциями и арендовать одну студию для записи программ.

Важно правильно выбрать передающее оборудование – антенны и передатчик. Их размещение может стать серьезной проблемой. Лучше всего обратиться к собственникам вышек или высотных зданий и договориться об установке антенн на их объектах. Проектировать собственную конструкцию для передатчика и антенн нецелесообразно, так как это выльется в миллионные затраты.

Для студии вам будет необходим комплект радиоаппаратуры:

антенно-фидерное устройство с кабелем;
цифровая консоль для управления комплексом;
рекордер – записывающее устройство;
устройство воспроизведения;
динамические гарнитуры для ведущих радиопрограмм и гостей в студии;
пульты для ведения прямых эфиров, устройства для приема и вывода в эфир телефонных звонков (при необходимости);
компьютеры с установленным профессиональным программным обеспечением;
оргтехника, технологическое оборудование (кабели, разъемы и т.п.)

После оборудования студии, нужно будет получить на нее сертификат, чтобы иметь право использовать ваш АСК для эфирного вещания.

Маркетинг

Прежде чем вы начнете зарабатывать на продаже эфирного времени, нужно позаботиться о продвижении радиостанции.

Для этого надо:

рекламировать компанию в СМИ;
продвигать свое радио в соцсетях;
создать свой сайт с возможностью трансляции программ онлайн;
использовать промо-акции и участие в городских мероприятиях в качестве спонсора и т.д.

Необходимые первые шаги до открытия

Первое, с чего стоит начать – это с оформления необходимой документации. Прежде всего нужно открыть юридическое лицо, например, фирму, в уставе которой будут указаны следующие виды деятельности:

создание телевизионных и радио-проектов;
рекламы коммерческого и политического характера;
теле- и радиовещание;
деятельность, связанная со средствами массовой информации;
возможность приобретения студийных помещений радиостанций и различных средств, используемых для радиовещания.