Как придумать название бренда — полное руководство по разработке

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Ген богатства: 4-дневный бесплатный онлайн-тренинг

За 4 дня вы научитесь методике мышления миллионеров, которая поможет увеличить доход, закрыть долги, найти дело “по душе”

Участвовать

Пожелания к названию бренда

Основными пожеланиями к названию бренда можно отметить:

Простота восприятия

Название должно легко восприниматься аудиторией. Например, название этого сайта “Бизнес на Амазоне” — воспринимается легко, отражает суть деятельности компании.

Крупные компании перед выводом на рынок продукта проводят большую работу: разрабатывают бренд-буки, анализируют возможные сценарии того, как бренд будет восприниматься потребителями.

Легкость в произношении

Лучше всего, когда название легко произносится. Так бренд распространяется не только через ссылки на сайтах и рекламу, но и при разговоре, когда покупатели делятся своими впечатлениями и рассказывают о покупка своим друзьям и близким.

Запоминаемость

Название бренда должно запоминаться. Конечно, есть целое направление — нейминг, когда выбору имени компании уделяется огромное внимание, проводится анализ, опросы, фокус-группы и так далее.

По-простому можно любое название протестировать на своих друзьях и близких. Предложите им разные варианты названия вашей компании и попросите выбрать те из них, что воспринимаются и запоминаются лучше.

Очень хорошо, если название бренда будет ассоциироваться с продаваемыми товарами или оказываемыми услугами. Если это возможно.

Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Методы выбора названия для бренда

Рассмотрим методы, которые можно использовать при выборе названия.

Собственное имя

Очень распространенный метод, когда в качестве названия выбирается имя предпринимателя. Это своего рода создание из фамилии бренда. Все знают банк Тинькофф, Кельвин Кляйн, Хайнц, Нестле, Форд.

Аббревиатура

Можно составить название компании из букв нескольких слов. Например, РБК (Рос Бизнес Консалтинг), BMW (Bayerisch Motoren Werke), МТС (Мобильные Телефонные Системы).

Игра слов в виде аллитерации

Примерам могут быть такие известные бренды, как Кока-кола, Ели-Пили, Чупа-чупс, TicTac.

Оксюморон

Это когда сочетаются противоречивые понятия. Хотя в названиях брендов он используется очень редко, но может именно у вас получится обыграть название этим методом. Особенность в том, что оксюморон запоминается своей шутливой, противоречивой формой. Маленький гений, Взрослое детство, Обжечься об лед.

Аналогия

Если продуктам компании можно привести аналогию с предметами или животными — это может быть хорошим названием. Автомобили Jaguar, одежда Puma.

Урезание слов

Можно составить название из частей словосочетания. Оно будет звучать по новому, и скорее всего станет уникальным. Например, Intel (Integral Electronics).

Метод обращения к чувствам

Метод может быть использован, когда с помощью названия мы хотим вызвать у покупателя определенную эмоцию. Молоко “Домик в деревне”, творог “Простоквашино”, ресторан “Старый замок”, и так далее.

ОПИСАТЕЛЬНЫЕ НАЗВАНИЯ

Эта категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме. Чем больше в таком названии описательности, тем более непосредственно оно общается с потребителем. Меньше времени нужно, чтобы объяснить, что именно компания продает. Такой тип названия обладает большим преимуществом: он требует меньше маркетинговых усилий, часто хватает мероприятий, направленных на создание узнавания, а идея может быть очень простой.

Недостатки описаний включают сложности с преодолением языковых барьеров и тот факт, что название может раскрыть только одно из преимуществ бренда. Кроме того, такие названия дают меньше возможностей взаимодействовать с аудиторией на подсознательном уровне. Другой недостаток использования такого типа названий связан со сложностью их юридической защиты из-за их недостаточной индивидуальной определенности. Название CyberCash не слишком удачно, потому что практически невозможно предотвратить появление похоже звучащих названий вроде СуЬегМопеу или CyberDollars.

Примерами ярко описательных (и удачных) названий могут служить такие: Dab-it-off (Смахни это), Sweet’n’Low (Сладко-и-Низко имеется в виду низкое содержание жира) и Yoghurt Juice (Йогурт-Сок).

Компания, которая сначала называлась Farallon, начала свою маркетинговую деятельность в Интернете в 1998 году. Одновременно с этим она изменила свое название на Netopia. Это изменение произошло в то время, когда большинство компаний в Интернет-бизнесе не использовало в своих названиях слова net (сеть) и wired (кабельный, соединенный проводами). Значение слова Netopia ассоциируется с «творческой утопией в Интернете» и обещает нечто редкое и особенное. Это слово не только говорит о высокотехнологичном профессионализме, но и оставляет клиенту простор для игры воображения. Однако в последние годы наметилась тенденция к уходу от таких названий. Интернет уже входит во вторую (а, возможно, и третью) фазу своего развития, и идет жесткая конкуренция между равными концепциями. Дифференциация стала критичной. А название — хорошее средство, чтобы начать дифференциацию компании или продукта.

ProcureSoft — так называлась компания, которая разрабатывала программное обеспечение, предназначенное для автоматизации процесса закупок посредством Интернета. Название вполне ясно описывало, какие услуги предоставляла эта компания, но ему не хватало энергичности. Тогда руководство решило сменить его на Ariba, название более волнующее и многообещающее.

Как придумать название бренда с помощью сервисов

Как один из вариантов выбора названия можно использовать онлайн-сервисы. С первого взгляда эта идея может показаться странной, но материал для размышления точно появится. Есть большое количество подобных сервисов, работающих на основе алгоритмов.

Все, что вам требуется — ввести ряд параметров в виде галочек и варианты названий появятся путем генерации.

Рассмотрим некоторые из них.

Брендогенератор

Адрес сервиса: https://brendogenerator.ru

Сервис позволяет задать сферу деятельности и учесть ряд параметров:

Регион.
Элитарность.
Солидность.
Креатив.

Генератор названий

Сервис можно найти по адресу: https://namegenerator.ru/

С помощью генератора названий вы сможете создать название, задавая исходные данные:

Количество букв.
Начальный и конечный текст.
Использовать или нет чередование.
Задавая используемый набор символов.

Мегагенератор

Ссылка на сервис: https://megagenerator.ru/brend

Используя этот генератор названий можно задавать:

Категорию бизнеса (строительство, ИТ, ремонт, медицина, и так далее).
Количество слов в названии.

Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

Пошаговая инструкция на проведение изменений

Причины, по которым собственники решили переименовать организацию, могут быть самые разные. Изменение фирменного наименования достаточно трудоемкий процесс, ведь заново нужно думать над оригинальным названием, вновь регистрировать.

Инструкция проведения изменений проста:

Начинать процесс смены наименования организации необходимо с создания нового названия юридического лица.
Далее следует его проверить на соответствие всем требованиям, которые выдвигает законодатель.
Далее этап подготовки необходимых документов. Необходимо оформить протокол согласия на смену названия, в том числе, если собственник всего один. Необходимо также внести изменения в устав организации, что предполагает заполнение формы Р13001.
Все необходимые для переименования документы следует заверить у нотариуса и подать их для регистрации в налоговой инспекции.
Оплатить госпошлину в размере 800 рублей.
Уведомить организации, с которыми работаете, о том, что произошла смена фирменного названия юридического лица.

Документы для регистрации в налоговые органы подаются в течение трех дней с момента принятия решения о переименовании. Соблюдая все несложные правила, процедура смены названия не вызовет особых сложностей.

Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№Область деятельности фирмыПримеры удачных названийПримеры плохих названий1Строительство«Домодом»«Строймонтаж»2Транспорт«АвтоПарк»«Не уедешь»3Юриспруденция«Кодекс чести»«Банкротовед»4Инвестиции«Левиафан-Инвес5Производство мебелиModern Home«Мебельщик»6Клининг«Чистюля»«Аксиома чистоты»7Строительство натяжных потолков«Стильные потолки»«Потолкофф»8Бухгалтерия«СчетоVod»«Буходелия»9ЖКХ«Управдом»«Чистота и Порядок»10Квартирный ремонтRoomRem«ЖарПтица»11Торговля продовольственными товарами«Наш огород»«Продторг»12Страховой бизнес«Ависта Гарант»«Несчастный случай»13Спортивное оборудование«На старт!»«Спортинвентарь»14Такси«Бла-Бла-Кар»«Таксист»15Подарки ручной работы«Золотые ручки»«Подарки»16Лесное хозяйство«Берендей»«Лесоповал»17Швейное производство«Модный Свет»«ОдеждаМоден»18Информационные технологииFuture.Soft«Цифромания»19Кондитерское производство«Курский тортик»«Хлебникофф»20Аутсорсинг«Ваши профи»«Дельцы»21Мувинговая«Транспортные перевозки»22ТуризмSuperTur«Путаница»23Консалтинг«БизнесViser»«Помощник»24Курьерский сервис«МЫГ (Мы мигом)»«Курьер»25Кейтеринговая«Доставка на дом»26Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателейDeLonghi«ЭлектроОбогреватель»27Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозкамиAvtoSila«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

Burberry — [бёрбери]
Tissot — [тиссо’]
Hublot — [юблО]
Moschino — [Москино]
Montblanc — [мон блан]
Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Требования к созданию имени

Существуют определенные правила, которых необходимо придерживаться при выборе подходящего наименования для компании. Специалисты выделяют несколько обязательных этапов, позволяющих создать эксклюзив:

Выбор цели – тщательная проработка реакции аудитории помогает определить лучшее сочетание эстетического и фонетического звучания. Неблагозвучие мешает потенциальным покупателям сосредоточиться на бренде, вызывает желание продолжить поиск.
Разработка – подбор подразумевает придумывание множества вариаций имени. Дальнейший анализ позволит исключить неподходящие, заострить внимание и проработать самые удачные.
Оценка и подтверждение – после остановки на определенном имени проводится его объективное изучение. Проверка включает определение по критерию восприятия, соответствия наименования и предлагаемой услуги, статуса фирмы.

От ошибок при придумывании названия бренда никто не застрахован.

Желание ускорить процесс создания часто играет злую шутку с начинающим предпринимателем: человек останавливается на совершенно неподходящем варианте. Распространенные ошибки представлены:

Неправильной ассоциацией – перед утверждением имени предприятия следует поставить себя на место представителя целевой аудитории. Необходимо определить, какая ассоциация возникает первой после прочтения названия бренда.
Несоответствием действительности – громкая фраза о лучшем среди конкурентов привлечет внимание покупателя ровно до того момента, как он увидит здание предприятия. Ободранные стены и хлипкие двери вызовут смех, негативное отношение.
Сложным названием – простота в именах относится к основному правилу нейминга. Попытка создания целого предложения вместо короткого слова или легко запоминающегося словосочетания вызовет подсознательное отрицание целевой аудитории.
Двойниками – попытки создать собственный бренд путем изменения одной-двух букв в раскрученном имени провоцируют негативное отношение к предприятию. Покупатель ожидает отличного качества от дешевых вещей и оправдания о разнице в стоимости между бутиком и рынком он не воспринимает. Человек уже нафантазировал себе одежду или обувь элит-класса, а ему предлагают китайский ширпотреб плохого качества.

Отсутствие креативных идей и длительные поиски имени предприятия приводят к необходимости пользования услугами профессиональных агентств по неймингу. Такие компании специализируются на создании брендов и оказывают реальную помощь. После ознакомления с родом деятельности фирмы, особенностями ее будущей работы, неймеры начнут придумывать бренд используя пошаговую стратегию:

подбирать подходящие варианты;
отбирать среди них самые удачные;
проводить тестирование и юридическую проверку;
регистрировать.

У начинающих предпринимателей не всегда находятся лишние средства на оплату услуг специализированных агентств по подбору имени торговой марки. Всемирная паутина предлагает свой подход к проблеме в форме некоторых программ, помогающих сгенерировать удачное название. Не стоит надеяться, что полученный бренд станет индивидуальным – помощью подобных веб-сайтов пользуется большое количество людей.

Использовать сетевые генераторы просто – все шаги четко расписаны, подсказки позволяют не запутаться в процессе. Окажется ли выигрышным придуманный виртуальным роботом вариант, неизвестно. На основе его идей можно попробовать разработать собственное индивидуальное решение.

Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

Нормативные акты

Присвоение названия организации, а также его замена производится в рамках Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона от 02.12.1990 №395-1-ФЗ «О банках и банковской деятельности», Федерального закона от 03.07.2016 № 363-ФЗ «Об организации страхового дела», Федерального закона от 8.08.2001 № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени — нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя — это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово «нейминг» появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд — это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

Постановка цели — анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
Разработка — необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
Оценка и утверждение — после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название «Антошка», так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Как заполнять форму P13001

Форма Р13001 предназначена для отображения изменений, которые вносятся в Устав предприятия. Форма заполняется как в письменном, так и в электронном виде. Заполнять необходимо внимательно, стараться не допускать ошибок. Правила заполнения устанавливает федеральная налоговая служба. При изменении названия заполняется лист А, все страницы листа М.

Документы для скачивания (бесплатно)

Форма Р13001
Образец заполнения формы Р13001

Первый лист

На титульном листе нужно указать ИНН и ОГРН, действующее название организации без сокращений. Язык заполнения документа – русский.

Лист А

На этом листе, в первом пункте, следует указать новое название юридического лица. На второй странице листа А пишется сокращенный вариант фирменного наименования организации.

Лист М

На первой странице листа М следует указать заявителя. В данном случае заявителем является директор. Также указывается подробная информация об организации и о заявителе (паспортные данные, номер идентификационного кода, ФИО).

На втором листе указываются контактные данные заявителя, а также номер телефона и электронной почты.

На третьем листе следует выбрать и указать, как вы заберете документы: по почте или лично. Также на этом листе указываются данные о нотариусе, который заверил форму.

Форма Р13001 в обязательном порядке заверяется у нотариуса. Листы нумеруются, номера страниц указываются на каждой странице вверху формы. На третьей странице листа М фамилия имя и отчество заявителя пишется от руки. Скрепляется подписью документ в присутствии нотариуса.

Следует отметить, что нотариальные конторы предлагают услуги по составлению всех необходимых документов для переименования организации. При желании, юридическое лицо может обратиться к ним за помощью.

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.